H&M là cái tên quen thuộc với những người yêu thích thời trang nhờ mẫu mã đa dạng, phong cách trẻ trung và mức giá dễ tiếp cận. Tuy nhiên, H&M của nước nào, thương hiệu được hình thành ra sao và điều gì giúp hãng phát triển rộng khắp thế giới? Hãy cùng tìm hiểu nguồn gốc và hành trình của H&M.
H&M của nước nào? Nguồn gốc thương hiệu H&M
H&M là thương hiệu thời trang có nguồn gốc từ Thụy Điển, được thành lập vào năm 1947 bởi doanh nhân Erling Persson. Cửa hàng đầu tiên xuất hiện tại thành phố Västerås với tên gọi Hennes. Sau nhiều thập kỷ phát triển, H&M đã mở rộng hoạt động ra nhiều thị trường và trở thành một trong những tên tuổi quen thuộc của ngành bán lẻ thời trang.
H&M được thành lập vào năm nào?
Lịch sử H&M bắt đầu vào năm 1947 khi Erling Persson khai trương cửa hàng Hennes đầu tiên tại Västerås, Thụy Điển. Ý tưởng kinh doanh được hình thành sau chuyến đi của ông đến Mỹ, nơi ông quan sát những mô hình bán lẻ thời trang có khả năng cung cấp sản phẩm với số lượng lớn và mức giá dễ tiếp cận.
Ban đầu, Hennes tập trung hoàn toàn vào quần áo dành cho phụ nữ. Đây cũng là lý do tên “Hennes” được lựa chọn, bởi từ này trong tiếng Thụy Điển mang nghĩa gần với “của cô ấy”.
Từ cửa hàng đầu tiên, doanh nghiệp dần mở rộng sang Stockholm và những khu vực khác. Mô hình kinh doanh hướng đến sản phẩm thời trang hợp xu hướng, đa dạng và dễ tiếp cận đã tạo nền tảng cho sự phát triển sau này.
Tên H&M có ý nghĩa gì?
Một điều khá thú vị khi tìm hiểu H&M của nước nào chính là nguồn gốc tên gọi của thương hiệu. H&M là chữ viết tắt của Hennes & Mauritz.
Năm 1968, Hennes mua lại Mauritz Widforss, một doanh nghiệp kinh doanh trang thiết bị săn bắn và câu cá tại Stockholm. Thương vụ này mang đến cho Hennes lượng hàng thời trang nam, qua đó tạo điều kiện để doanh nghiệp mở rộng danh mục sản phẩm.
Tên công ty sau đó được đổi thành Hennes & Mauritz. Theo thời gian, tên viết tắt H&M được sử dụng phổ biến hơn bởi ngắn gọn, dễ nhớ và thuận tiện khi thương hiệu mở rộng ra thị trường quốc tế.
Trụ sở chính của H&M đặt ở đâu?
Mặc dù hoạt động tại nhiều quốc gia, H&M vẫn mang đậm nguồn gốc Thụy Điển. Trụ sở chính của H&M được đặt tại Stockholm – thủ đô và cũng là trung tâm kinh tế, văn hóa quan trọng của Thụy Điển.
Do đó, khi nhắc đến xuất xứ H&M, người tiêu dùng nên phân biệt giữa quốc gia xuất xứ thương hiệu và nơi sản xuất sản phẩm. H&M là thương hiệu Thụy Điển, nhưng quần áo và phụ kiện của hãng có thể được sản xuất tại nhiều quốc gia khác nhau trong chuỗi cung ứng toàn cầu.
Lịch sử hình thành và hành trình phát triển của H&M
Từ cửa hàng thời trang nữ nhỏ tại Västerås, H&M trải qua nhiều giai đoạn mở rộng để xây dựng mạng lưới bán lẻ quốc tế. Quá trình này gắn với việc đa dạng hóa sản phẩm, mở rộng thị trường và thay đổi cách tiếp cận khách hàng.
Giai đoạn đầu từ cửa hàng Hennes
Sau khi cửa hàng đầu tiên được thành lập năm 1947, Hennes từng bước mở rộng tại thị trường nội địa. Năm 1952, một cửa hàng được khai trương tại Stockholm, giúp thương hiệu tiếp cận lượng khách hàng lớn hơn tại thủ đô Thụy Điển.
Trong giai đoạn này, định hướng của doanh nghiệp khá rõ ràng: cung cấp quần áo nữ có tính thời trang với cách bán hàng hiện đại. Thành công tại thị trường nội địa tạo tiền đề để Erling Persson tiếp tục mở rộng quy mô kinh doanh.
Bước ngoặt trở thành Hennes & Mauritz
Năm 1968 là một cột mốc đáng chú ý khi Hennes mua lại Mauritz Widforss. Sau thương vụ này, doanh nghiệp không còn giới hạn hoạt động trong thời trang nữ mà mở rộng sang quần áo nam và trẻ em.
Sự thay đổi danh mục sản phẩm giúp Hennes & Mauritz tiếp cận nhiều nhóm khách hàng hơn. Đây cũng là một trong những nền tảng quan trọng để công ty chuyển mình từ chuỗi cửa hàng thời trang tại Bắc Âu thành thương hiệu hướng tới thị trường quốc tế.
H&M bắt đầu vươn ra thế giới
Sau khi xây dựng được vị thế tại Thụy Điển, doanh nghiệp từng bước tiến sang những thị trường khác. Na Uy nằm trong số các thị trường nước ngoài đầu tiên, sau đó hoạt động tiếp tục được mở rộng tại Đan Mạch, Anh, Thụy Sĩ và nhiều nước châu Âu.
Đến năm 1974, Hennes & Mauritz được niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Stockholm. Cũng trong giai đoạn này, tên gọi H&M ngày càng được sử dụng rộng rãi trên hệ thống cửa hàng.
Trong những thập niên tiếp theo, H&M tiếp tục xuất hiện tại Đức, Hà Lan và nhiều thị trường khác. Năm 2000, cửa hàng H&M tại Fifth Avenue, New York được khai trương, đánh dấu bước phát triển đáng chú ý tại thị trường Mỹ.
Tại châu Á, H&M tiếp tục mở rộng với những cửa hàng tại Hồng Kông và Thượng Hải vào năm 2007. Việc tiến vào các thị trường đông dân giúp thương hiệu nâng cao mức độ nhận diện ngoài thị trường truyền thống châu Âu.
H&M phát triển thêm nhiều thương hiệu
H&M không chỉ phát triển chuỗi cửa hàng mang tên H&M. Theo thời gian, tập đoàn xây dựng và sở hữu thêm nhiều thương hiệu phục vụ các phong cách và phân khúc khách hàng khác nhau.
Một số cái tên quen thuộc có thể kể đến COS, Monki, Weekday, & Other Stories và ARKET. Ngoài quần áo, H&M còn mở rộng sang lĩnh vực trang trí và sản phẩm gia đình thông qua H&M Home.
Việc xây dựng hệ sinh thái nhiều thương hiệu giúp tập đoàn tiếp cận những nhóm người tiêu dùng có nhu cầu, độ tuổi và gu thẩm mỹ khác nhau.
H&M bước vào kỷ nguyên mua sắm trực tuyến
Sự phát triển của Internet khiến hành vi mua sắm thời trang thay đổi đáng kể. H&M cũng từng bước đầu tư vào thương mại điện tử bên cạnh hệ thống cửa hàng vật lý.
Hãng bắt đầu hoạt động bán hàng trực tuyến tại Thụy Điển từ cuối những năm 1990, sau đó tiếp tục triển khai ở nhiều thị trường khác. Khách hàng nhờ đó có thể xem bộ sưu tập, lựa chọn kích cỡ và đặt hàng mà không cần trực tiếp đến cửa hàng.
Sự kết hợp giữa cửa hàng truyền thống và nền tảng trực tuyến trở thành một phần quan trọng trong cách H&M tiếp cận người tiêu dùng hiện đại.
Vì sao thương hiệu H&M được nhiều người biết đến?
Sức hút của H&M không chỉ đến từ lịch sử lâu đời. Thương hiệu còn xây dựng mô hình kinh doanh hướng đến số đông, liên tục cập nhật sản phẩm và thường xuyên tạo ra những chiến dịch thời trang thu hút sự chú ý.
Mẫu mã đa dạng, dễ lựa chọn
Một lợi thế của H&M là danh mục sản phẩm khá rộng. Khách hàng có thể lựa chọn quần áo nữ, nam, trẻ em, phụ kiện, giày dép cùng nhiều sản phẩm thời trang khác.
Phong cách cũng tương đối đa dạng, từ áo thun, quần jeans, sơ mi và váy cơ bản đến những thiết kế mang tính xu hướng theo mùa. Nhờ vậy, khách hàng có thể lựa chọn trang phục phục vụ nhu cầu đi học, đi làm, đi chơi hoặc những dịp khác nhau.
H&M đồng thời thường xuyên thay đổi bộ sưu tập, giúp hệ thống cửa hàng tạo cảm giác mới mẻ và khuyến khích khách hàng khám phá các sản phẩm mới.
Giá bán hướng đến nhóm khách hàng đại chúng
Một yếu tố góp phần tạo nên độ phổ biến của H&M là chiến lược giá. Thay vì tập trung vào phân khúc thời trang xa xỉ, thương hiệu hướng đến nhóm khách hàng đại chúng muốn tiếp cận các thiết kế hợp xu hướng với chi phí phù hợp hơn.
Cách định vị này giúp H&M thu hút nhiều nhóm người tiêu dùng, đặc biệt là khách hàng trẻ thường xuyên thay đổi phong cách và quan tâm đến các xu hướng mới.
Tuy nhiên, mức giá cụ thể có thể khác nhau tùy dòng sản phẩm, bộ sưu tập, chất liệu và từng thị trường.
Những bộ sưu tập kết hợp với nhà thiết kế nổi tiếng
Một chiến lược đáng chú ý của H&M là hợp tác cùng các nhà thiết kế và thương hiệu nổi tiếng để phát hành những bộ sưu tập giới hạn.
Karl Lagerfeld là một trong những tên tuổi nổi bật từng hợp tác với H&M. Sau đó, thương hiệu tiếp tục thực hiện nhiều dự án với Stella McCartney, Versace, Alexander Wang, Balmain, Kenzo, Moschino và những tên tuổi khác.
Các màn hợp tác tạo cơ hội để người tiêu dùng tiếp cận những thiết kế mang dấu ấn của thời trang cao cấp thông qua hệ thống bán lẻ đại chúng. Đồng thời, chúng cũng tạo hiệu ứng truyền thông lớn mỗi khi bộ sưu tập mới được giới thiệu.
H&M và mô hình thời trang nhanh
H&M thường được nhắc đến khi nói về fast fashion, hay thời trang nhanh. Đây là mô hình chú trọng việc cập nhật các xu hướng thời trang và đưa nhiều lựa chọn sản phẩm ra thị trường nhằm đáp ứng nhu cầu thay đổi liên tục của người tiêu dùng.
Ưu điểm dễ nhận thấy là khách hàng có nhiều lựa chọn, sản phẩm thường xuyên được làm mới và mức giá có khả năng tiếp cận đông đảo người mua.
Tuy vậy, mô hình thời trang nhanh cũng là chủ đề của nhiều cuộc thảo luận liên quan đến môi trường, lượng quần áo tiêu thụ, chất thải dệt may và điều kiện trong chuỗi cung ứng. Vì vậy, người mua ngày càng quan tâm đến chất liệu, độ bền và nhu cầu sử dụng thực tế thay vì chỉ lựa chọn theo xu hướng.
H&M có mặt tại Việt Nam từ khi nào?
H&M chính thức gia nhập thị trường Việt Nam vào năm 2017. Cửa hàng đầu tiên được khai trương ngày 9/9/2017 tại Vincom Đồng Khởi, TP.HCM.
Sau đó, thương hiệu tiếp tục mở cửa hàng tại Hà Nội. Ngày 11/11/2017, H&M khai trương địa điểm tại Vincom Mega Mall Royal City, đánh dấu bước mở rộng tiếp theo tại thị trường Việt Nam.
Sự hiện diện của H&M mang đến thêm lựa chọn cho người tiêu dùng trong nước, đặc biệt trong nhóm thời trang quốc tế dành cho khách hàng đại chúng.
Quần áo H&M có phải đều sản xuất tại Thụy Điển?
Đây là điểm dễ gây nhầm lẫn khi tìm hiểu H&M của nước nào. Xuất xứ thương hiệu và nơi sản xuất sản phẩm là hai khái niệm khác nhau.
H&M có nguồn gốc tại Thụy Điển nhưng hoạt động với chuỗi cung ứng quốc tế. Sản phẩm được đặt sản xuất thông qua các nhà cung cấp ở nhiều quốc gia, vì vậy nhãn “Made in” trên từng món đồ có thể khác nhau.
Việt Nam cũng tham gia chuỗi cung ứng của H&M. Do đó, người mua hoàn toàn có thể bắt gặp sản phẩm của thương hiệu Thụy Điển được sản xuất tại Việt Nam hoặc tại những quốc gia khác.
Điều này không làm thay đổi nguồn gốc thương hiệu. Tương tự nhiều hãng thời trang quốc tế, quốc gia thành lập doanh nghiệp không nhất thiết là nơi trực tiếp sản xuất toàn bộ sản phẩm.
Có nên lựa chọn sản phẩm H&M?
Việc H&M có phù hợp hay không phụ thuộc vào nhu cầu của từng người. Nếu ưu tiên mẫu mã đa dạng, phong cách dễ phối, thường xuyên có thiết kế theo xu hướng và nhiều khoảng giá để lựa chọn, H&M là một cái tên có thể tham khảo.
Ngược lại, nếu đặt tiêu chí độ bền rất cao hoặc muốn sử dụng một sản phẩm trong thời gian dài, người mua nên xem kỹ thành phần chất liệu, đường may và hướng dẫn bảo quản của từng món đồ. Chất lượng có thể khác nhau giữa các dòng sản phẩm nên không nên đánh giá toàn bộ thương hiệu chỉ dựa trên một sản phẩm.
Quan trọng hơn, hãy lựa chọn quần áo dựa trên nhu cầu thực tế, kích cỡ phù hợp, chất liệu và tần suất sử dụng. Cách mua sắm này vừa giúp tối ưu chi phí vừa hạn chế việc mua những món đồ ít được sử dụng.
Kết luận
Qua những thông tin trên, câu hỏi H&M của nước nào đã có lời giải đáp: đây là thương hiệu thời trang đến từ Thụy Điển, ra đời năm 1947. Từ cửa hàng Hennes nhỏ tại Västerås, H&M từng bước mở rộng quốc tế, đa dạng sản phẩm và trở thành cái tên quen thuộc với người yêu thời trang trên thế giới.
