Popmart không còn là cái tên xa lạ với giới trẻ yêu thích đồ chơi sưu tầm, blind box và văn hóa pop hiện đại. Từ những chiếc hộp bí ẩn nhỏ xinh đến các nhân vật gây “sốt” như Molly hay Labubu, Popmart đã tạo nên một trào lưu tiêu dùng hoàn toàn mới. Thế nhưng, đằng sau sự nổi tiếng toàn cầu ấy, không ít người vẫn băn khoăn: Popmart của nước nào và vì sao thương hiệu này lại phát triển mạnh mẽ đến vậy? Hãy cùng Top 5 Sài Gòn khám phá ngay sau đây.
Nội dung chính:
Popmart của nước nào? Nguồn gốc thương hiệu khiến giới trẻ phát cuồng
Popmart đến từ đâu? Câu trả lời chính xác và dễ hiểu
Popmart của nước nào? Câu trả lời rõ ràng là: Popmart là thương hiệu đến từ Trung Quốc. Tên đầy đủ của doanh nghiệp là Pop Mart International Group Limited, được thành lập tại Bắc Kinh (Beijing) – trung tâm kinh tế, văn hóa và sáng tạo hàng đầu của Trung Quốc.
Việc Popmart xuất hiện dày đặc tại nhiều quốc gia như Singapore, Hàn Quốc, Thái Lan, Nhật Bản hay châu Âu khiến không ít người nhầm tưởng đây là thương hiệu “đa quốc gia” hoặc có nguồn gốc từ Hong Kong. Tuy nhiên, về bản chất pháp lý và lịch sử hình thành, Popmart là thương hiệu Trung Quốc 100%, sau đó mở rộng toàn cầu thông qua chiến lược kinh doanh bài bản.
Popmart được thành lập khi nào và bởi ai?
Popmart được thành lập năm 2010 bởi Wang Ning – một doanh nhân trẻ có tầm nhìn rất khác biệt so với các nhà sản xuất đồ chơi truyền thống. Ban đầu, Popmart không hẳn là một hãng đồ chơi, mà giống như một cửa hàng bán đồ lifestyle dành cho giới trẻ, bao gồm phụ kiện, quà tặng, đồ lưu niệm.
Chỉ sau vài năm, Wang Ning nhận ra một xu hướng cực kỳ tiềm năng: đồ chơi nghệ thuật (designer toys) dành cho người lớn. Đây chính là bước ngoặt giúp Popmart chuyển mình từ một cửa hàng nhỏ thành “đế chế đồ chơi” như ngày nay.
Vì sao câu hỏi “Popmart của nước nào?” lại được tìm kiếm nhiều?
Từ góc độ chuyên gia, có 3 nguyên nhân chính:
- Popmart phủ sóng toàn cầu: có mặt tại hàng chục quốc gia, hàng nghìn cửa hàng và máy bán tự động.
- Niêm yết chứng khoán tại Hong Kong: khiến nhiều người lầm tưởng Popmart là thương hiệu Hong Kong.
- IP và nghệ sĩ đa quốc tịch: Popmart hợp tác với nhiều nghệ sĩ từ Hong Kong, Nhật Bản, châu Âu… làm “mờ” nguồn gốc Trung Quốc ban đầu.
Dù vậy, khi tìm hiểu kỹ, bạn sẽ thấy: Popmart của nước nào? – Trung Quốc, và đây là yếu tố then chốt giúp thương hiệu tận dụng được lợi thế sản xuất, quy mô và tốc độ phát triển cực nhanh.
Lý do Popmart trở thành “đế chế đồ chơi” không đối thủ
Blind box – mô hình kinh doanh thay đổi thói quen mua sắm
Điểm khác biệt lớn nhất giúp Popmart bùng nổ chính là blind box (hộp bí mật). Người mua không biết bên trong hộp là nhân vật nào cho đến khi mở ra.
Nghe qua có vẻ đơn giản, nhưng về mặt tâm lý tiêu dùng, đây là “vũ khí hủy diệt”:
- Tạo cảm giác hồi hộp như mở quà
- Kích thích mua lặp lại để sưu tầm đủ bộ
- Xuất hiện “nhân vật hiếm” (secret/hidden) khiến người chơi sẵn sàng mua nhiều hộp
Popmart không bán đồ chơi đơn thuần, họ bán trải nghiệm cảm xúc. Đây là lý do người mua có thể chi tiền liên tục mà không thấy nhàm chán.
Popmart không bán đồ chơi, họ bán IP
Một sai lầm lớn khi đánh giá Popmart là chỉ nhìn vào chất liệu (nhựa, vinyl, plush…). Trên thực tế, thứ Popmart bán là IP – nhân vật có linh hồn.
Các IP nổi tiếng như:
- Molly – cô bé mắt to, biểu cảm lạnh lùng
- Labubu – tinh quái, hơi “ngổ ngáo” nhưng cực kỳ cuốn
- Dimoo, Skullpanda, Crybaby…
Mỗi nhân vật đều có câu chuyện, phong cách, thế giới riêng, khiến người sưu tầm cảm thấy gắn bó. Đây chính là lý do Popmart có thể ra hàng chục phiên bản cho cùng một nhân vật mà vẫn bán chạy.
Cộng đồng sưu tầm – nền tảng tăng trưởng bền vững
Popmart rất thông minh khi nuôi dưỡng cộng đồng người chơi:
- Nhóm trao đổi figure
- Chợ mua bán lại
- Video unbox trên TikTok, YouTube
- Trào lưu trưng bày, chụp ảnh, khoe bộ sưu tập
Khi người mua trở thành người chơi và người sưu tầm, Popmart không cần quảng cáo quá nhiều – chính cộng đồng sẽ lan tỏa thương hiệu.
Chiến lược toàn cầu hóa: Từ Trung Quốc ra thế giới
Hệ thống cửa hàng và vending machine phủ khắp
Popmart đầu tư mạnh vào cửa hàng vật lý và máy bán hàng tự động (robot store). Đây là chiến lược cực kỳ hiệu quả:
- Dễ tiếp cận người mới
- Trải nghiệm mua nhanh – gọn – vui
- Phù hợp với các trung tâm thương mại, sân bay
Việc nhìn thấy một chiếc máy Popmart sáng đèn, đầy màu sắc, gần như là “cám dỗ” khó cưỡng với giới trẻ.
Niêm yết chứng khoán – bước ngoặt đưa Popmart lên tầm cao mới
Năm 2020, Popmart chính thức niêm yết tại Sở giao dịch chứng khoán Hong Kong (HKEX). Đây là cột mốc quan trọng giúp Popmart:
- Huy động vốn lớn
- Tăng độ uy tín thương hiệu
- Đẩy mạnh mở rộng thị trường quốc tế
Từ thời điểm này, cái tên Popmart không chỉ phổ biến tại châu Á mà còn được nhắc đến nhiều hơn trên các kênh truyền thông toàn cầu.
Labubu và sức bật quốc tế
Trong những năm gần đây, Labubu trở thành “con át chủ bài” giúp Popmart bùng nổ mạnh mẽ tại nhiều thị trường ngoài Trung Quốc.
Với thiết kế khác biệt, không đại trà, Labubu đánh trúng tâm lý:
- Người thích đồ độc – lạ
- Giới trẻ yêu văn hóa pop
- Người sưu tầm lâu năm muốn tìm “nhân vật có cá tính”
Sự thành công của Labubu cho thấy Popmart không chỉ giỏi kinh doanh, mà còn rất nhạy bén trong việc chọn và nuôi dưỡng IP.
Popmart tại Việt Nam: Có đáng mua và cần lưu ý gì?
Vì sao Popmart ngày càng hot tại Việt Nam?
Tại Việt Nam, đặc biệt là các thành phố lớn như TP.HCM, Hà Nội, Popmart nhanh chóng trở thành trào lưu nhờ:
- Sự bùng nổ của TikTok, Instagram
- Văn hóa sưu tầm figure ngày càng phổ biến
- Tâm lý thích đồ “cute nhưng không trẻ con”
Nhiều người trẻ coi việc sưu tầm Popmart như một cách thể hiện cá tính, không đơn thuần là mua đồ chơi.
Cách phân biệt Popmart thật – giả
Vì quá hot, Popmart cũng đối mặt với vấn nạn hàng giả. Dưới góc nhìn chuyên gia, bạn nên lưu ý:
- Kiểm tra tem, mã QR, hộp, seal
- Mua từ store chính hãng hoặc shop uy tín
- Giá quá rẻ thường đi kèm rủi ro cao
Đặc biệt với các dòng hot như Labubu, Molly bản hiếm, người mua cần cực kỳ tỉnh táo.
Có nên “đầu tư” Popmart hay chỉ nên chơi cho vui?
Popmart không phải kênh đầu tư tài chính an toàn, nhưng với người hiểu thị trường, một số dòng hiếm có thể giữ giá hoặc tăng giá nhẹ. Tuy nhiên:
- Nếu bạn là người mới: hãy chơi cho vui
- Đặt ngân sách rõ ràng
- Đừng chạy theo “đập hộp bằng mọi giá”
Blind box rất dễ gây “nghiện”, và Popmart hiểu điều đó hơn ai hết.
Kết luận: Popmart của nước nào và vì sao thương hiệu này đặc biệt?
Popmart của nước nào? – Câu trả lời cuối cùng vẫn là Trung Quốc, với trụ sở tại Bắc Kinh. Nhưng điều làm Popmart đặc biệt không nằm ở quốc gia, mà ở cách họ biến đồ chơi thành văn hóa, trải nghiệm và cộng đồng.
Từ một cửa hàng nhỏ năm 2010, Popmart đã xây dựng nên một “đế chế đồ chơi” toàn cầu nhờ blind box, IP độc đáo và chiến lược mở rộng thông minh.
Cùng Top 5 Sài Gòn, hy vọng bài viết này giúp bạn hiểu rõ hơn về nguồn gốc, sức hút và giá trị thật sự phía sau cái tên Popmart – thương hiệu đang định nghĩa lại khái niệm “đồ chơi dành cho người lớn”.
